Diesel: Awangardowa pewność siebie

Przeczytasz w 3 min

Marka Diesel, założona w 1978 roku przez Renzo Rosso, od lat znana jest ze swojego buntowniczego charakteru i awangardowego podejścia do mody.  

Odważne, zapadające w pamięć kampanie, które przekraczały kolejne granice stały się wyrazistymi synonimami marki i kulturotwórczymi, uniwersalnymi symbolami. Diesel nigdy nie bał się prowokować i eksperymentować, co widać także w ich kolekcji Spring/Summer 2024.

Pod kierownictwem Glenna Martensa marka zaskakuje bezgranicznie kreatywnym podejściem do denimu i śmiałymi krojami, które na nowo definiują współczesny streetwear. Diesel pozostaje ikoną, eksperymentatorem, buntownikiem, który przesuwa granice mody w realizowaniu swojej misji „for successful living”.

Od samego początku Diesel wyróżniał się na tle konkurencji. Marka odrzuciła utarte schematy i postawiła na jakość oraz niepowtarzalność, co przyciągnęło klientów poszukujących czegoś więcej niż zwykłych ubrań – pragnących wyraźnie i bez lęku, zamanifestować swoją indywidualność.
Ścieżka budowania legendy Diesel to opowieść o odwadze w łamaniu wszelkich konwencji.
Marka zasłynęła nie tylko z wyjątkowych produktów, ale także z intrygującej i kontrowersyjnej komunikacji. Kampanie Diesel, takie jak „For Successful Living” czy „Be Stupid”, wywracały do góry nogami typowe podejście do reklamy. Marka z premedytacją bawiła się prowokacją, wywołując skrajne emocje i zapadając w pamięć. Jej reklamy były często krytykowane za swoją śmiałość, ale jednocześnie były podziwiane za innowacyjność i inteligentne żonglowanie stereotypami i kontekstami. Diesel zawsze stawiał na autentyczność, celebrując niedoskonałości i odwagę bycia sobą.
Obecnie Diesel nie porzuca buntowniczego stylu, ale czyni to w sposób bardziej dojrzały i świadomy.
Marka kontynuuje swoją misję inspirowania niezależności, a jej kolekcje łączą w sobie jej własne dziedzictwo z nowoczesnością, co stało się największym wyzwaniem w czasach w których wszystko zmienia się w zasadzie z dnia na dzień.

Diesel traktuje denim jako coś więcej niż materiał – to narzędzie wyrazu artystycznego. W kolekcji SS 2024 marka redefiniuje swoje korzenie, wprowadzają asymetryczne formy, które łączą tradycję z nowoczesnością i dystopijną przyszłością. Martens nieszablonowo podchodzi do denimu, traktując go jako punkt wyjścia do eksploracji nowych proporcji, kształtów i tekstur. W kolekcji znajdziemy więc odważne kroje, które są wyraźnym odzwierciedleniem subkulturowych inspiracji, tak mocno zakorzenionych w historii marki.

Kolekcja SS24 doskonale odzwierciedla podejście Diesel do mody – jest to mieszanka luksusu i autentyczności, której celem jest przekraczanie granic. Marka konsekwentnie łączy różne style i dekady, tworząc unikalne połączenia, które wyróżniają się na tle konkurencji. W tej kolekcji widoczne są przeskalowane proporcje, nietypowe cięcia i kreatywne podejście do klasycznych fasonów, co sprawia, że każdy element staje się swoistym dziełem sztuki.
Co ważne, Diesel nie zapomina o swojej tożsamości. Denim, będący fundamentem marki, jest tu nie tylko obecny, ale stanowi kluczowy element narracji.
Glenn Martens z powodzeniem łączy nowatorskie podejście z głębokim szacunkiem dla tradycji, co skutkuje kolekcją, która jest zarówno współczesna, jak i ponadczasowa.
Diesel pozostaje marką, która nie boi się eksperymentowania i eksploracji subkultur, a jednocześnie potrafi stworzyć coś, co jest luksusowe i autentyczne. Kolekcja SS24 to kolejny dowód na to, że Diesel wciąż znajduje sposoby, aby zaskakiwać zarówno dotychczasowych fanów, jak i zupełnie nowych odbiorców.

Buntownik wciąż ma wiele do powiedzenia i potrafi to wyrazić własnym, rozpoznawalnym językiem.