Levi’s® i kultura widziana od tyłu – kampania „Behind Every Original”

Przeczytasz w 2 min

Kiedy moda spotyka storytelling, powstaje coś bliskiego magii. Levi’s® udowadnia to ponownie w swojej najnowszej kampanii „Behind Every Original”. Zadebiutowała ona podczas tegorocznego Super Bowl krótkim filmem Backstory, w którym marka odwraca perspektywę, celebrując ludzi, którzy kształtują muzykę, sport, sztukę i modę… od tyłu.

Kampania jest odważna i pełna luzu: ikony kultury i codzienni twórcy pokazani są wyłącznie od tyłu. Dlaczego? Bo od ponad 150 lat dżinsy Levi’s® są synonimem oryginalności, a charakterystyczne detale – łukowate przeszycia i metka Red Tab™ – są natychmiast rozpoznawalne. Noszone przez osoby wyznaczające trendy, spodnie Levi’s® stały się uniformem innowatorów, buntowników i twórców, którzy nieustannie przesuwają granice kultury.

W Backstory, wyreżyserowanym przez Kim Gehrig, występuje mieszanka gwiazd: zdobywczyni Grammy Doechia, globalna supergwiazda ROSÉ, MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander, legenda muzyki Questlove, modelka Stefanie Giesinger, a nawet Woody z Toy Story. Każde ujęcie celebruje kultową tylną część Levi’s® – w ruchu, tańcu, chodzie – pełną życia.

Soundtrack w wykonaniu Jamesa Browna, Get Up Offa That Thing, dodaje energii, zamieniając denim w hymn ruchu, kreatywności i kulturowej siły.

Zdjęcia powstały w ciągu sześciu dni w Los Angeles, Oklahoma City i Londynie, łącząc autentyczność z widowiskowością. Na ekranie pojawiają się prawdziwi kowboje, budowlańcy, wspinacze i młodzież, a choreografie przygotował Robbie Blue, współpracownik Doechii. Efekt? Pełen życia hołd dla indywidualności, stylu i ponadczasowej wszechstronności Levi’s®.

Kenny Mitchell, globalny dyrektor marketingu Levi Strauss & Co., podkreśla: „Jedną z rzeczy, które najbardziej kocham w ‘Behind Every Original’, jest to, że splata historię, którą tylko Levi’s® potrafi opowiedzieć. Start kampanii podczas Super Bowl na Levi’s® Stadium jest symboliczny – pokazuje nasze miejsce w centrum kultury muzyki, sportu i mody oraz w szafach fanów różnych pokoleń.”

Ta kampania to nie tylko efektowna wizualizacja – to przypomnienie, że Levi’s® od ponad stu lat towarzyszy zarówno największym kulturowym momentom, jak i codziennym sytuacjom. Dzięki dopasowanemu krojowi i indywidualnemu charakterowi każdej pary, Behind Every Original udowadnia, że oryginalność nie zawsze widać z przodu – czasem tył opowiada całą historię.

O sukcesie Levi’s® niech świadczy fakt, że w zasadzie każdy z nas jest w stanie zamknąć oczy i przypomnieć sobie widok legendarnej tylnej kieszeni.