Autumn Trends & Activities. Answear otwiera sezon AW26

Przeczytasz w 3 min

Jesień w Answear nie jest listą trendów do odhaczenia. To sezon, który można interpretować po swojemu – raz przez pryzmat wyrazistej elegancji, innym razem codziennych rytuałów, które niespodziewanie nabierają sportowego charakteru.

Najnowsza kampania Answear pokazuje dwie różne twarze jesiennego stylu, łącząc mocne stylizacje, przewrotne skojarzenia i modę, która nie boi się własnych zasad.

Co jeśli jesienne przygotowania potraktować jak trening?
W odsłonie Autumn Activities zwyczajne czynności zamieniają się w serię precyzyjnych ćwiczeń. Kubek herbaty staje się ciężarkiem, sweter – elementem treningowego wyposażenia, a torebka może pełnić funkcję sprzętu, którego równie dobrze można byłoby szukać na siłowni.

To przewrotna gra z codziennością, w której jesienne rytuały zyskują nową energię. Warstwowe stylizacje, miękkie dzianiny i komfortowe fasony pokazane są tutaj jak elementy wymagającego treningu – z dyscypliną, powtarzalnością i dużą dbałością o każdy ruch.

– Jako marka cały czas chcemy odwoływać się do emocji, szukać produktów, które je opowiedzą. Dlatego w tej kampanii stawiamy na mocne stylizacje, dynamiczne cięcia i jesienne skojarzenia puentowane claimem: Premium Fashion Brands – mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.

Autumn Trends. Elegancja, która przyciąga uwagę
Druga odsłona kampanii – Autumn Trends – przygląda się jesiennej elegancji z bliska. I szybko okazuje się, że klasyka wcale nie musi oznaczać zachowawczości.
Czasem wystarczy jeden mocny element, by całkowicie zmienić charakter stylizacji. W pierwszym spocie tę rolę przejmuje przeskalowana koszula w duże, graficzne grochy. To ona rozpoczyna filmową opowieść i wyznacza jej rytm, zanim pojawią się kolejne sylwetki oraz ich najważniejsi bohaterowie – ubrania i dodatki.

Bo w tej historii człowiek nie zawsze gra pierwsze skrzypce. Płaszcz, kurtka, torebka czy charakterystyczny detal potrafią przejąć uwagę i zbudować cały charakter stylizacji. Moda staje się tutaj grą proporcji, faktur i mocnych akcentów.

Produkt w centrum uwagi
Kamera przygląda się jesiennym elementom garderoby niemal jak przez szkło powiększające. Płaszcze, skóra, botki, torby i akcesoria otrzymują własne kadry, a ich faktury, sploty i detale stają się częścią wizualnej opowieści.
W kampanii pojawiają się kolekcje marek takich jak Polo Ralph Lauren, Coach, Tory Burch, BOSS, Barbour, ROTATE, A.P.C., Twinset czy Victoria Beckham. Każda z nich wnosi do jesiennej garderoby własny charakter – od klasyki po bardziej wyraziste, współczesne interpretacje trendów.

Jednym z charakterystycznych elementów kampanii jest również wspomniana już koszula w grochy z kolekcji Answear x INTU. To projekt, który pokazuje, że moda może mieć także drugie życie. Kolekcja powstała w procesie upcyklingu produktów ze zwrotów i reklamacji Answear, które zostały przekazane marce INTU i wykorzystane do stworzenia nowych projektów trafiających następnie do sprzedaży na Answear.

Klasyka? Oczywiście, ale w wersji Answear
Kampanię uzupełnia seria zdjęć utrzymanych w tym samym przewrotnym klimacie. Dres zostaje zestawiony z krawatem, żakiet pojawia się obok sprzętu treningowego, a elementy kojarzone z różnymi światami zaczynają tworzyć zupełnie nowe zestawienia.
To właśnie w tych kontrastach najlepiej widać ideę Autumn Trends & Activities. Jesień może być elegancka, komfortowa, klasyczna albo zupełnie nieoczywista. Nie trzeba wybierać jednej drogi.

Answear otwiera sezon AW26, pokazując, że styl zaczyna się tam, gdzie kończą się oczywiste połączenia.

Za reżyserię spotów odpowiadał Dominik Panasiuk, współpracujący wcześniej m.in. z Balenciagą, Porsche i Louis Vuitton. Za zdjęcia odpowiadała Ola Walków, a za koncept kreatywny i produkcję – Warsaw Creatives. Nasza nowa kampania będzie obecna przede wszystkim w kanałach digital.