Moda pełna kontrastów – nowa kampania Answear SS25 łączy style i emocje

Przeczytasz w 4 min

Gdy pozorne przeciwieństwa znajdują wspólny język, z wzajemnej inspiracji powstaje coś prawdziwie wyjątkowego. W nowej odsłonie kampanii “Ubierz życie w to, co cenne” na sezon SS25 Answear udowadnia, że moda to nie tylko ubrania, ale emocje, relacje i wspomnienia, które tworzymy każdego dnia.

Kampania skupia się na emocjach, kontrastach i inspiracji, które płyną z relacji międzyludzkich. W centrum uwagi stają ludzie oraz ich ulubione marki i styl, a także historie, które za nimi stoją. Nowa odsłona kampanii “Ubierz życie w to, co cenne” na sezon SS25 odważnie łączy kontrastujące ze sobą marki premium, udowadniając, że pozorne przeciwieństwa tworzą fascynujące połączenia – dokładnie jak relacje między ludźmi, które inspirują nas do eksperymentowania ze stylem. “Ubierz życie z ludźmi, których kochasz” jest rozwinięciem platformy kreatywnej i zachęca do łączenia pozornie sprzecznych stylów, podobnie jak relacje w naszym życiu – odważne, otwarte na drugą osobę, różnorodne, pełne przenikania na różnych poziomach.

Nasz styl kształtuje się nie tylko w oparciu o to, co mamy w szafie, ale także o ludzi, z którymi dzielimy nasze życie. Ta kampania pokazuje, jak te różne wpływy mogą złożyć się w wyjątkową całość.

Marki premium, takie jak Patrizia Pepe, adidas, Pinko, AllSaints, BOSS czy Birkenstock, pojawiają się w kampanii tworząc nowe połączenia. Lifestyle spotyka się z elegancją, elegancja z zadziornym charakterem, a biurowy styl z młodzieżowym komfortem. Osoby, charaktery i styl ubierania przenikają się, tworząc nowe, intrygujące miksy. Ta kampania pokazuje, że moda nie zna granic, a najpiękniejsze połączenia powstają wtedy, gdy pozwalamy sobie na eksperymenty i jesteśmy otwarci na świat.

Moda, ubrania, relacje…

Ważnym aspektem kampanii jest także lokalizacja zdjęć – malownicza Republika Południowej Afryki. Intensywne kolory i naturalne światło stworzyły prawdziwie filmowy charakter spotów. Pytania postawione przez twórców kampanii: „Czy adidas i Patrizia Pepe mogą się zakochać?” ; „Czy Pinko i AllSaints mogą się przyjaźnić?” oraz „Czy BOSS i Birkenstock mogą znaleźć wspólny język?” zmuszają do myślenia o modzie w zupełnie nowy sposób – jako o emocjonalnym wyrazie naszych relacji.

„W tej kampanii chodzi o coś więcej niż tylko ubrania. Moda to sposób na wyrażenie siebie, na łączenie estetyk i tworzenie nowych historii. Jest ona nośnikiem wspomnień, emocji, więzi, które kształtują nasz świat. To, co nosimy, mówi o tym, kim jesteśmy i jakie relacje nas kształtują. Nasze portfolio marek premium doskonale ilustruje różnorodność stylów i DNA poszczególnych brandów, a jednocześnie pokazuje, jak wspaniale mogą one ze sobą współgrać” -mówi Marta Sawicka dyrektor marketingu wizerunkowego Answear.com.

Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Saatchi & Saatchi, która stworzyła koncepcję opartą na prowokacyjnych pytaniach o potencjał połączenia pozornie kontrastowych stylów i marek. Za reżyserię spotów odpowiada brytyjski reżyser Danny Sangra, znany ze współpracy z prestiżowymi markami takimi jak Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga czy Ermenegildo Zegna, a za zdjęcia – amerykański operator Sean Conaty. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Warsaw Production.

„Nowa kampania Answear opiera się na dwóch kluczowych insightach. Pierwszy z nich mówi, że możemy opowiedzieć historię relacji, patrząc tylko na ubrania. Zgodnie z tą koncepcją, pary zaczynają wyglądać podobnie, im więcej czasu spędzają razem, co sprawia, że ubrania stają się nośnikiem opowieści o miłości. Drugim aspektem jest to, że marki w pewnym sensie definiują naszą tożsamość. Mówią wiele o naszym charakterze, poglądach i zainteresowaniach. I na skrzyżowaniu tego wszystkiego jest Answear, który łączy te wszystkie elementy, oferując ubrania, które pozwalają opowiadać historie miłosne i nie tylko poprzez modę”.– Quentin Carenzo z działu kreacji Saatchi&Saatchi.

Czas na modowe eksperymenty

Wiosna to idealny czas na eksperymentowanie ze stylem. Zamiast trzymać się utartych połączeń, warto zainspirować się nowymi miksami, samemu się zaskoczyć i odważyć na zestawienia, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się nieoczywiste. Answear tworzy przestrzeń do łączenia klasycznych marek z tymi, które wykraczają poza konwencje, zachęca do mieszania elegancji z codziennym luzem, przesuwania granicy kompromisów związanych z wiekiem, czy zawodem. Moda to zabawa, która w tej kampanii przyjmuje zupełnie nową, ekscytującą formę!

Answear.com nie przestaje zaskakiwać. W nowej kampanii SS25 marka pokazuje, jak różnorodne style mogą się nawzajem przenikać i tworzyć coś zupełnie unikalnego. Zainspirowani emocjami, relacjami i wyjątkowymi chwilami, możemy zbudować swój własny, kreatywny miks mody. Bo moda to nie tylko ubrania – to sposób na wyrażenie siebie i swoich więzi z innymi.

Po prostu “Ubierz życie z ludźmi, których kochasz” . Bądźmy odważni, łączmy style i wspólnie bawmy się modą!