Historia marki zaczęła się w Stanach Zjednoczonych kiedy Diego i Andrea Della Valle odkryli kurtki noszone przez strażaków w Maine. Przejęli FAY – markę specjalizującą się w technicznej odzieży dla rybaków oraz strażaków, wprowadzili na rynek włoski i przeobrazili w odzież miejską. Dziś kolekcje FAY znane są z innowacyjnych materiałów oraz ponadczasowego włoskiego stylu.