Przez głowę dla chłopca Diesel

Diesel to włoska firma założona w 1978 r. przez Renzo Rosso, którego dziennikarka mody Suzy Menkes nazwała „geniuszem dżinsów”. On sam twierdzi, że Diesel nie sprzedaje ubrań, tylko styl życia. Charakter marki oddają śmiałe, często kontrowersyjne kampanie reklamowe. Przykładem może być ta z 2010 roku pod hasłem „Be Stupid”, zachęcająca do robienia rzeczy odważnych i dziwnych.